Eit varemerke kan bestå av alle slags teikn, og må kunne framstillast grafisk. Eit varemerke kan blant anna bestå av ord og ordsamanhengar (for eksempel slagord), namn, logoar, figurar og avbildingar, bokstavar, tal, emballasje, lyd, og rørsle, eller kombinasjonar av dette.

Nokre eksempel:

		Figurmerke, til dømes sommarfuglen frå Kari Traa AS
Freia		Ordmerke, til dømes Freia og Bik Bok
		Kombinerte merke som inneheld både ord og figurative elementer, til dømes Soloetiketten
"Rent mel i posen"		Slagord, til dømes "Rent mel i posen" (Lunch Box AS)
		Tredimensjonale merke (vareutstyr), det vil seie formen, utstyret og innpakninga til ein vare kan også registrerast dersom forma er tilstrekkeleg spesiell. (Henkel KGaA, Tyskland)
IBM		Tall og bokstavar, til dømes 4711 og IBM
		Bevegelsesmerke, til dømes denne som er registrert i Danmark for sykesenger (se http://www.vendlet.dk/)
		Lydmerke, til dømes Dolby.