Dette er et uttrykk som varemerkeloven bruker om det tilfellet der en stor del av kundekretsen vil tro at to merker har samme kommersielle opprinnelse, for eksempel at de kommer fra samme produsent.

Forvekselbarhet er avhengig av likheten mellom merkene, samt at de er registrert eller søkt registrert for varer av samme eller lignende slag. Hva som er varer av samme slag er ikke problematisk. Hva som er varer av lignende slag beror i stor grad på skjønn. Ved avgjørelsen tas det hensyn til om varene vanligvis selges på samme sted, vanligvis produseres av samme produsent, vanligvis brukes sammen eller de av andre grunner oppfattes som likeartede. 

Hvis merkene er identiske eller svært like, kreves det mindre likhet mellom varene før Patentstyret konstaterer forvekselbarhet. Dette gjelder også omvendt; hvis  varene er identiske eller svært like, kreves det mindre likhet mellom merkene før Patentstyret konstaterer forvekselbarhet.