Et varemerke kan bestå av alle slags tegn, og må kunne gjengis grafisk. Et varemerke kan for eksempel bestå av ord og ordforbindelser (for eksempel slagord), navn, logoer, figurer og avbildninger, bokstaver, tall, emballasje, lyd, og bevegelse, eller kombinasjoner av disse.

Noen eksempler:

		Figurmerker, for eksempel sommerfuglen fra Kari Traa AS
Freia		Ordmerker, for eksempel Freia og Bik Bok
		Kombinerte merker som inneholder både ord og figurative elementer, for eksempel Soloetiketten
"Rent mel i posen"		Slagord, for eksempel "Rent mel i posen" (Lunch Box AS)
		Tredimensjonale merker (vareutstyr), det vil si formen, utstyret og innpakningen til en vare kan også registreres hvis formen er tilstrekkelig spesiell. (Henkel KGaA, Tyskland)
IBM		Tall og bokstaver, for eksempel 4711 og IBM
		Bevegelsesmerke, for eksempel denne som er registrert i Danmark for sykesenger (se http://www.vendlet.dk/)
		Lydmerke, for eksempel Dolby.