Formen på en kjent designvase etterliknes av et billigmerke, eller fasong og materialbruk på en populær lommelykt etterliknes av en konkurrent, men med konkurrentens eget varemerke. Ved produktetterlikning legger man seg nært opptil et produkt som noen andre allerede har laget, men gir seg ikke ut for å ha den samme opprinnelsen som originalvaren.

Produksjon og salg av etterlikninger kan rammes av markedsføringsloven, som sier at man ikke skal utnytte andres innsats eller resultater på en urimelig måte.

Som produsent kan du stille sterkere i kampen mot produktetterlikninger dersom du har registrerte rettigheter, som for eksempel en designregistrering.