Vis varemerkelogoen din i e-post med Verified Mark Certification (VMC)

Har du et registrert varemerke? Da kan du bruke Verified Mark Certificate (VMC) for å vise logoen din direkte i mottakerens innboks når du sender e-post. Det gjør det enklere for kunder å kjenne deg igjen, øker tilliten og reduserer risikoen for phishing. Samtidig styrker du merkevaren din i en av de viktigste digitale kanalene som e-post er

Lesetid:

Hva er forskjellen på BIMI og VMC?

Mange blander begrepene BIMI og VMC, men de fungerer litt forskjellig:

BIMI (Brand Indicators for Message Identification)

  • BIMI er en teknisk standard som gjør det mulig å vise en logo i avsenderfeltet i e-post – hvis e-postklienten støtter BIMI og du har satt opp riktig e-postsikkerhet (DMARC, SPF og DKIM).
  • BIMI krever ikke at navnet eller logoen er et registrert varemerke.

VMC (Verified Mark Certificate)

  • VMC er et digitalt sertifikat som bekrefter at du faktisk eier logoen du viser gjennom BIMI.
  • For å få VMC må du ha
    • et registrert varemerke
    • DMARC på riktig nivå
    • et sertifikat fra en godkjent leverandør, som for eksempel DigiCert eller Entrust

Kort sagt:

BIMI = teknologien som viser logoen

VMC = beviset som gjør logoen verifisert og mer troverdig

Et BIMI-oppsett kan vise logo uten VMC, men Gmail krever VMC for å vise logoen. Yahoo kan vise logo uten VMC, men markerer den som ekstra trygg hvis VMC er aktivert.

Hvorfor bruke VMC?

Med Verified Mark Certificate får du

  • synlig og gjenkjennelig logo i mottakerens innboks
  • økt sikkerhet – mottakere ser at avsenderen er verifisert
  • redusert risiko for phishing og misbruk av domenet
  • profesjonelt førsteinntrykk i en kanal mange bedrifter er avhengige av
  • styrket merkevarebygging hver gang du sender en e-post

Slik ser VMC ut i praksis

Når du har aktivert BIMI og VMC, vises logoen din i sin originale form, sammen med et lite ikon som viser at logoen er verifisert.

Gmail bruker for eksempel et blått sirkelsymbol med et hvitt hakemerke. Andre e-postklienter kan bruke lignende ikoner med ulike farger og former.

Mottakeren kan klikke på ikonet for å se detaljert informasjon, for eksempel: "Avsenderen av denne e-posten har bekreftet at de eier domenet og logoen i profilbildet".

Dette gir mottakeren trygghet og en tydelig visuell kobling til varemerket ditt.

To mobilskjermer side om side: til venstre en e-postinnboks uten VMC med grå initialer som logoer, til høyre samme innboks med VMC aktivert, hvor logoer fra varemerker som Patentstyret, Ikea og Spotify vises tydelig ved siden av avsendernavnet med blått verifiseringsmerke. Bildet viser hvordan VMC forbedrer visuell identitet og gjenkjenning av avsender.
Slik ser e-postinnboksen ut, med og uten Verified Mark Certificate (VMC).

Hvordan få VMC - steg for steg

  1. Sikre domenet med DMARC

    DMARC hindrer andre i å misbruke domenet ditt for å sende falske e-poster.

    For å bruke BIMI og VMC må du ha

    • SPF satt opp

    • DKIM aktivert

    • DMARC-policy satt til quarantine eller reject

    DMARC fungerer som en digital lås som beskytter e-posten din og bekrefter hvem som får lov til å sende på vegne av virksomheten.

  2. Registrer varemerket ditt
    Du må ha et registrert varemerke for å kunne søke om VMC. En slik registrering gir deg juridisk varemerkebeskyttelse og retten til å vise logo i e-post. Registrerer du varemerket hos Patentstyret, blir det automatisk tilgjengelig i WIPO Global Brand Database, som brukes til å bekrefte eierskapet ditt.

  3. Søk om Verified Mark Certificate

    Når varemerket og domenet er sikret, søker du om VMC hos en godkjent sertifikatleverandør, som for eksempl DigiCert eller Entrust.

    Du må dokumentere eierskap til:

    En IP-rådgiver eller teknisk leverandør kan hjelpe hvis du ikke har erfaring med sertifikater.

    • Varemerket

    • Domenet

  4. Aktiver logoen i e-postsystemet ditt
    Når sertifikatet er godkjent, legger du det inn i e-postsystemet ditt (vanligvis via IT-leverandør eller e-postadministrator).

    Logoen vises deretter automatisk hos e-postklienter som støtter BIMI og VMC.

Hvilke e-postklienter støtter BIMI og VMC?

Gmail
Gmail viser avsenderlogoen kun når både BIMI og et gyldig VMC er satt opp. Med VMC vil mottakeren også se et verifiseringsikon.

Yahoo Mail
Yahoo støtter BIMI uten krav om VMC, men viser logoen som verifisert kun hvis du har et VMC-sertifikat.

Apple Mail
Apple Mail støtter BIMI for enkelte typer kontoer. VMC er ikke påkrevd, og støtte for verifiseringsikon varierer.

Outlook og Exchange
Microsofts e-postklienter støtter foreløpig ikke BIMI eller VMC, så logoen vil ikke vises der.

Ofte stilte spørsmål om VMC

Relaterte artikler

Les flere artikler