.jpg?quality=90)
– I Heymat kombinerer vi skandinavisk design med funksjonalitet for å skape dørmatter som både hever interiøret i hjemmet ditt og holder inngangspartiet rent og innbydende. I samarbeid med ledende designere utvikler vi matter av høykvalitets, bærekraftige materialer som er laget for å yte godt og vare lenge. Dette sier gründer Sonja Djønne, en av gründerne i selskapet.
Historien om Heymat begynte i det værharde og vakre Nord-Norge, omringet av fjord og fjell… og masse ruskete vær. Her kombinerte grunnleggerne Sonja Djønne og Thoralf Lian sin ekspertise innen industrielle matter med et ønske om vakkert design.
Det som startet som en praktisk løsning for en travel familiehverdag, har utviklet seg til en kolleksjon av stilfulle og funksjonelle dørmatter som bringer et stykke skandinavisk design inn i hjem verden over.
Bærekraft viktig
Heymat vil lage produkter som ikke bare ser bra ut, men som også er bra. De ønsker å ha en positiv innvirkning på både samfunnet og miljøet, uten at de firer på kravene til materialer, funksjonalitet eller varig kvalitet. – I Heymat vet vi at beslutningene vi tar i dag, vil få omfattende konsekvenser i morgen, sier gründerne. – Vi samarbeider tett med alle våre leverandører og forretningspartnere om å redusere miljøavtrykket vårt og videreutvikle bærekraftige løsninger over hele produktporteføljen vår. Mattene er laget av resirkulerte materialer, og er spesielt tilpasset inngangsparti og entreer i private hjem.
Design er essensielt
God design er utgangspunktet for alt Heymat gjør. De bruker noen av Norges fremste designere til å utvikle designene.
De har hatt eksport helt fra oppstart, men de første årene fokuserte de hovedsakelig på å bygge marked i Norge. Fra 2019 satset de større på eksport. De har egen nettbutikk, og leverer til store deler av verden. De eksporterer i dag til Sverige, Danmark, Island, Tyskland, BeNeLux-landene, Sveits, USA, Canada, Japan og Taiwan.
– Vår målsetting er å bli en internasjonal merkevare. Da må vi sørge for beskyttelse i et internasjonalt marked.
Sonja Djønne og Thoralf Lian
Sonja Djønne og Thoralf Lian
Klar IPR-strategi
Mattene er automatisk beskyttet gjennom Åndsverkloven, men eierne tenker at designbeskyttelse gir et enda bedre vern om noen forsøker å kopiere dem.
De har en klar IPR-strategi, og beskytter unike design i landene de selger eller ønsker å selge produktene. De har også varemerkebeskyttet navnet og logoen. Frem til nå har de startet med designbeskyttelse i Norge, og deretter utvidet denne til øvrige marked. Nå vurderer de å gjøre alle beskyttelsene samtidig, i alle fall på de produktene de ser vil være gjenstand for kopilyst. Etter hvert har de fått litt magefølelse på hvilke produkter dette vil være.
De opplever svært ofte å bli kopiert. Alt fra norske aktører til kinesiske, indiske, tyske og amerikanske. De reagerer alltid på kopiering og forsøker å håndheve rettighetene sine.
I begynnelsen søkte de selv om rettigheter. Etter hvert så de imidlertid at arbeidet ble for komplisert. Nå har de knyttet til seg et advokatkontor som er spesialister på dette. Det koster en del, men dette er spesialistkompetanse som de ikke har selv, og de velger derfor å investere i hjelp på området. De bistår både med beskyttelser og håndheving.
Video: Markedsdirektør i Heymat, Karoline Rigault, snakker med Patentstyrets Solrun Dolva om selskapets IP-strategi og hvordan de bruker designregistreringer aktivt. Opptaket er fra IP-dagen 2025.
Utmerkelser
Heymat vant i mai 2021 den internasjonale bransjeprisen NYCxDESIGN AWARDS i New York, designverdens svar på Oscar, i kategorien «Residential flooring». De har tidligere vært nominert i denne konkurransen. De har dessuten mottatt DOGA-merket for design og arkitektur, og vunnet German Design Award ved to anledninger.
Råd til andre
–Ta IP på alvor. Dersom du først er blitt kopiert én gang og ikke har reagert på dette, vil den neste som kopierer deg vise til den kopien som allerede finnes og si at dette «er et vanlig design, som flere lager». Da har du lite å stille opp med og alt arbeidet lagt ned i utviklingen av god design er gjort av deg, men gevinsten tas av andre, sier Djønne.
